2008第一品牌价值排行榜揭晓

　　被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票610625份。

　　结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：

　　1、品牌建设典范，市场机会尚存的饮料行业：可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先；牛奶饮料潜力巨大：伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，分列第三、四位；功能饮料成为市场增长点；市场最多的机会出现在功能饮料方面；茶与水呈现相对平稳的状态：近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场，在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。

　　2、胆怯缘于自扰，品牌建设急需创新的直销行业：硬广告已经显示一定优势：在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。新的品牌建设方法有待确立；除了安利和雅芳，其他品牌的优势并不特别明显，有些产品不错，但是并未取得较大的市场优势，应该说，整个市场，整个获得牌照的品牌，都有极大的机会，这些机会都留给了品牌建设的创新者，以前的会议营销已经逐渐没落，一旦品牌建设创新成功，就能一骑绝尘。

　　3、品牌散乱，概念多于实质的服装行业：其中：品牌依然散乱；市场集中度不高，依然是最主要特点，除了波司登和鄂尔多斯，分别以150.16和76.47亿元，在这两个细分类别中稳居霸主，有明显的优势外，其他类别，市场集中度并不高，群雄并起，起起伏伏；一些品牌虽然在某些类别中名列第一，但与第二的差别不大；但可以看到品牌时代即将来临：服装品牌已经走过了无品牌阶段，明星代言阶段，概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。在这个阶段，一些流行品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。这需要两个方面，一是产品研发能力的提升，二是品牌建设能力的提升，把服装品牌做到与可口可乐一样经典。

　　4、凯美瑞雄踞榜首，国产汽车成长迅速的汽车行业：凯美瑞雄踞榜首，国产汽车成长迅速。其中：凯美瑞在“08第一品牌评选”中，以品牌价值402.71亿元名列汽车产品品牌50强第一名，奔驰、奥迪名列第二、三位但欧美品牌仍是高端车主力；日系也不甘示弱，正在后来居上，国产汽车成长也很迅速。（朱冠美）

　　两乐依然势大力大。可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先，细究起来，是这两个公司的品牌建设能力遥遥领先。实际上，很多消费者分辨不出这两个产品与其他产品在质量上面的区别，在产品力上，差别不大，但是在品牌形象上面，就有天壤之别。两乐在品牌活力、品牌权威性、品牌领导性，以及品牌形象的清晰度上，都有其他品牌难以比拟的综合优势。

　　牛奶饮料潜力巨大。牛奶是对人类非常有益的饮品，经过了千百年的验证，营养丰富。随着人们生活水平的提高，牛奶的消费量将更迅速增长，并保持稳定。所以伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，紧随其后，分列第三、四位。光明以114.45亿元的品牌价值列第六位。因为几次牛奶安全事件的影响犹存，网友特别关注牛奶以及酸奶等奶饮料的安全性，伊利在在所有饮料的安全性得票中，位居榜首。

　　功能饮料成为市场增长点。市场最多的机会出现在功能饮料方面，念慈庵在面市不久，就以“润”的功能诉求，得到2.25亿元的品牌价值。脉动是功能饮料的领航员，以32.4亿元的品牌价值领跑。

　　茶与水相对平稳。近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场。在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。

　　各奖项获得者如下：

　　年度最佳口感品牌：百事可乐
　　年度最佳营养品牌：三元酸奶
　　年度最佳时尚品牌：王老吉
　　年度最佳安全品牌：伊利
　　年度最有潜力品牌：念慈庵
　　矿泉水类品牌价值年度第一：雀巢
　　茶饮料类品牌价值年度第一：康师傅
　　奶饮料类品牌价值年度第一：伊利
　　碳酸饮料类品牌价值年度第一：可口可乐
　　功能性饮料类品牌价值年度第一：脉动
　　咖啡类品牌价值年度第一： 雀巢
　　果蔬汁类品牌价值年度第一：汇源果汁


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