尼尔森：2007年中国网络广告价值达94亿元

　　1月30日，互联网媒体测评机构尼尔森发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达94亿元，四个季度连续取得双位数增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1亿和27.6亿。

　　新民网从具体数据中发现，07年全年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计占比近七成。

　　尼尔森分析师向新民网表示，2007年，中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源，全年投放最大TOP50广告主投放了市场整体广告价值的46.0%，投放了推广项目为31.4%。

　　尼尔森称，与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放，尽管各类垂直网站在07年有相当发展，但综合门户网络媒体的市场地位和品牌效应保证了它们在广告营收和客户认同方面占据优势。

　　结合对中国网络广告代理商和服务商、广告主、广告媒体及营销机构多方面分析后，尼尔森预测，08奥运年中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长。

　　尼尔森向新民网表示，08年中国网络广告市场增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿元，其中最重要的行业增长将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。

　　尼尔森认为中国倡导奥运全民性，08年在企业的网络奥运营销和奥运广告中也将会呈现这一特色，那些平台包容性更好、营销整合经验更丰富的综合网络媒体在今年会有更好的表现。（姜燕）